Nega keksayet brendi tez-tez qulab tushadi: Vaqt o'zgardi, kattalar
Sep 30, 2025| Nega keksayet brendi tez-tez qulab tushadi: Vaqt o'zgardi, kattalar
Luo Yonlohaoning qimmatbaho va jirkanch qovurilgan tovuqlar ishonch inqiroziga tayyorlangan idishlar. Ammo asoschisi Jia Golongning birinchi munosabati aks ettirilmadi, ammo ovqatlanishni tushunmaslik uchun boshqa tomonni sudga berish bilan tahdid qilish kerak edi. Qanday qilib yaxshi odam bo'lishingizni o'rgatish munosabati iste'molchilarga - eski brend yorlig'i bilan aniq ko'rsatilishiga imkon beradi, hech kim dada sotib olishga pul sarflashni xohlamaydi.
Xari avtohalokati hech qachon alohida ish emas. Yu Xuyong, Bayguuan raisi, biznes iste'molchilarni etuk bo'lishga o'rgatishi kerakligini aytdi. Jang Ligag, Aikang Guobin bosh direktori, foydalanuvchilarning jismoniy ekspertizasi uchun kuti juda yuqori edi. Ushbu tadbirkorlar "hukmronlik nutqlari xuddi shu takabburlikni yashiradi: biznes aloqalarini bitta - ni bir - ni bitta - ni bir xil qilib aylantirish, mutlaqo tenglik va tushunib bo'lmaydigan ustunlik bilan almashtirish.
Albatta, bozor tezda zaxira qilingan. Xii-ni oldindan ishlab chiqargan Sayzalar soni 40 foizga pasaytirildi va nega Bayguuanning mavzusi ostida nima qilishni o'rgatishi mumkinligiga shubha bor. Times ancha oldin o'zgardi va yoshlar uzoq vaqtdan beri otaning ta'mi marketing taktikasini to'xtatdilar.
2025 yilgi qiziqarli hayot tarzi haqiqatni ochib beradi: zamonaviy yoshlarning iste'moli asosiy o'zgarishlarni boshdan kechirmoqda. Ular aqlli odamlardir, ularning 77,7 foizi, ular haqiqatan ham bunga muhtojmi yoki yo'qmi, ustuvor ahamiyat berishadi. Kiyim va go'zallikni saqlab qolish mumkin, ammo ovqatlanish, sayohat va ma'naviy iste'mol hech qachon befarq emas. Xari o'zining yuzlab yuanning qimmatbaho to'plamlari, bu eng muhim ahamiyatga ega bo'lmagan mukofotlar minamiga aniq zarba berdi. Eng muhimi, hissiy jihatdan qadriyatga aylandi. Yoshlar tendentsiyani engillashtirish uchun, pog'onani ushlab turish uchun, stressni engillashtirishda, uy hayvonlari hissiy elektr banklarini topish haqida. Ovqatlanishda bo'lsa ham, ular sifat, ta'm va narxning uch baravar standartlarini ko'rib chiqishlari kerak.
Qanday qilib brendlar eski lazzatdan xalos bo'lishlari mumkin?
Eski yorliqni yirtib tashlash uchun, markali ehtiyojlar - bu yuzaki marketing qadoqi emas, balki asosiy operatsion mantig'ini sinchkovlik bilan o'zgartirish. Ushbu besh yo'nalish - bu o'tishning kaliti:
1. Chuqur tinglash: tajriba taxminlarini ajratish va iste'molchilarning haqiqiy ehtiyojlariga kirish
Qadimgi Foggy Weyning boshlang'ich nuqtasi ko'pincha brendni o'tmishdagi muvaffaqiyatlar bilan belgilaydigan brenddir. Budan xalos bo'lish uchun birinchi qadam bu sohada ustunlik tuyg'usini oshirish va iste'molchilarning haqiqiy hayotiga kirish uchun bir nechta kanallardan foydalanish. Nafaqat anketa so'rovlari, balki ularning kunlik maqtovini tomosha qilish uchun, balki to'g'ridan-to'g'ri muloqotni tomosha qilish, ularning ehtiyojlari nimaga ehtiyojini baholashdan ko'ra, ular uchun kerakli aloqa guruhlarini yaratadi.
2
Qaysi yoshlar, frandning maslahati emas, balki siz tushunmaydigan salbiy munosabat. Iste'molchilarni hurmat qilish uchun biz ularning kognitiv suverenitetini tan olishimiz kerak. Sanoatni bilmaslik, Sanoatni bilmaslik, SHARD sharhlarini haddan tashqari talqin deb talqin qilmang va mahsulot mantig'ingizni to'g'ri standart sifatida belgilamang. Haqiqiy hurmat ehtiyojlarning xilma-xilligini qabul qiladi. Masalan, - samaradorligi to'g'risida qayg'uradigan kishini qabul qilib, tajribaga g'amxo'rlik qiladigan va hissiy rezonans haqida qayg'uradigan kishi; Bu fikrlarni tan olishning ahamiyati, hatto salbiy ovozlar, hatto manfiy ovozlar, bu qarashlarga qarshi emas. Birga nazar tashlaymiz va muammoni tushunishingiz kerak bo'lgan joyni qaerdan yotamiz.
3. Qarorni markazsizlashtirish: xo'jayinning irodasini buzish va foydalanuvchilarga brend binolarida qatnashishlariga imkon beradi
O'ylashingizni istamayman, men dominant qarorini istayman - Men eski Foggy Wei ning to'g'ridan-to'g'ri manbai ekanligini o'ylayman. Markazsizlashtirishning kaliti foydalanuvchilarga kuch berishi kerak: Mahsulotni rivojlantirishdan oldin, siz o'zingizning markalarini tiklashga qulay bo'lganligi haqida so'rang. Foydalanuvchilarning ovozlari birlashganda, - bozoridan ajratilgan holda, agar ularda - bozoridan ajratilgan holda, agar foydalanuvchilarning ovozlari kiritilsa. Qaror - Ishlab chiqarilayotgan mahsulotlar ehtiyojlardan chetga chiqmaydi va brend va foydalanuvchilar o'rtasidagi munosabatlar passiv qabul qilishdan faol ishtirok etishiga, kamaytirishni kamaytirishga yo'naltiradi.
4
Eski dushman lazzatining asosiy sababi - bu fikrlashning qotib qolishidir: men har doim o'tmishdagi muvaffaqiyat mantiqi endi ishlatilishi mumkinligini his qilaman va men har doim yoshlarning ehtiyojlari hali ham bir xil ekanligini his qilaman. Ammo, masalan, o'tmishda - tajriba almashishdan ancha tezroq, masalan, funktsional amaliylik qadrlangan, ammo endi hissiy qiymat qadrlanadi; Ilgari, biz brend hokimiyatini qadrladik, ammo hozir biz individual rezonansni qadrlaymiz; Ilgari biz katta - miqdori bo'yicha tarqalishiga e'tibor qaratdik, ammo hozir biz aniq yordamni qadrlaymiz. Kognitsion iteratsiya men o'zimni o'lchashim va muntazam ravishda o'zimning tushunchamni yaxshilab, ko'proq tushuntirishga, shu bilan birga, agar brendning fikrlash tarzini ta'kidlamaslik, men ko'proq narsani tushunishga shoshilmayapman, shunda brendning fikrlash tarzi foydalanuvchisi foydalanuvchilarning sur'atlariga muvofiq bo'lishi mumkin.
Xashiy xalqining dilemmalari hech qachon etarli emas, balki ularning tajribasini og'irlikka aylantirmaydi. 2025 yildagi iste'mol bozori bu biznesning mohiyati in'omni bilmaydigan qadriyat almashinuvi ekanligini isbotladi.
Yoshlar brendlarni rad etmaydilar, aksincha pastga qarashdan voz kechishadi; Mendan nafratlanmaslik, lekin qat'iylikni rad qilish. Brendlar siqilib, tinglashga tayyor bo'lsa, eski brendlar ham yoshlarning yangi favoritiga aylanishi mumkin.
Axir, har doim meni tushunadigan va menga o'rgatadigan kattalarni yo'q qiladigan brendlarni mukofotlaydi.